高端家居品牌在賣場中苍日，的局限就是作為一種價格標(biāo)簽脖卖，若對品牌熟知度不夠，很多消費者在購買時會因為價格對其敬而遠(yuǎn)之蘑拯。雖然賣場方會為了聚合人氣钝满、拉攏這些高端品牌，而給予讓利政策申窘，與此同時壓榨其他的一些弱勢群體弯蚜，這就是所謂的“客大欺店、店大欺客”現(xiàn)象剃法。

高端賣場三方面優(yōu)勢：

首先碎捺，產(chǎn)品本身是真正高端的品質(zhì)。

其次玄窝，有足夠的營銷渠道和資金成本蒲龟，宣傳擴大影響力，提高銷量讼崔，支撐自己的運作凌宫，形成一個良性循環(huán)的鏈條。

另外死辫，要懂得引導(dǎo)消費麻坯，學(xué)會通過廣告或者設(shè)計師渠道，給消費者培育與自己品牌匹配的消費觀念檬舀。

消息稱：獨立的專賣店更能體現(xiàn)“專賣”的次毙帚，并且企業(yè)可以自己定奪門店形象和位置脓脸，不用受控于賣場。

自建專賣店往往面積較大熔布，可以更全面地集中展示旗下產(chǎn)品辐椎，讓消費者有更多的選擇，有助于提高單筆的銷量默徘。

當(dāng)然恰岳，門店的選址也尤其重要，不僅要考慮客流量建芙，還要考慮到該區(qū)域的消費能力没隘。

自建獨立的品牌專賣店和追隨連鎖型家居賣場一起發(fā)展是否矛盾?

就目前的市場環(huán)境，開設(shè)獨立點的成本遠(yuǎn)高于前幾年禁荸，不過倘若擁有雄厚的資金實力右蒲，高端家具可以實行“雙腿走路”。一方面開設(shè)品牌形象店赶熟，維護(hù)自己的高端品牌形象瑰妄，另一方面借助賣場促進(jìn)銷售。

獨立店這種經(jīng)營模式所需的資金量钧大、精力都很多翰撑，風(fēng)險也更大。若經(jīng)營不成功啊央，等于是燒錢眶诈，即使在賣場中夾縫生存，也比另辟蹊徑瓜饥，脫離主流生存的方式穩(wěn)妥逝撬。

除此之外，與知名家居賣場合作還可以享受到很多附加值快混。這之間的互惠互利也非開設(shè)獨立店開業(yè)享受的愚矗。當(dāng)然在選擇賣場時，必須得考慮該賣場的消費市場定位形象穿互，考慮每個賣場的實際情況椭药。

此外，高端品牌在賣場的集群效應(yīng)也非同一般峡徽，如果周邊缺少同類的專賣店蓬甩，就無法形成規(guī)模效應(yīng)，這可能讓獨立專賣店的價值大打折扣绣首。

對于賣場中門店是否會消失珠慧，目前還存在一個過渡期，賣場和獨立渠道將會并存一段時間施旱，商家沒有必要決絕斷臂唬辛。

在國內(nèi)市場伙斯，消費習(xí)慣不可能立即改變，大多人購買家具還是會選擇進(jìn)入賣場泉扛，因此兩頭都不放棄還是比較穩(wěn)妥的笛坦。

從現(xiàn)在來看，即使市場低迷期已經(jīng)過去苔巨，賣場之間的激烈競爭仍將繼續(xù)弯屈。賣場不僅走向細(xì)分化，賣場之間也可能出現(xiàn)大的整合恋拷，高端賣場將實現(xiàn)真正意義上的連鎖化經(jīng)營。

在經(jīng)歷了市場震蕩之后厅缺，源于賣場之外的獨立店模式也將會更多的出現(xiàn)蔬顾，當(dāng)高端家具市場走向多元化后，其市場活力才會進(jìn)一步激發(fā)出來湘捎。